Durante os 33 dias de festa no Parque do Povo, a Vibra, líder no mercado brasileiro de distribuição de combustíveis e Top of Mind em lubrificantes, movimentou o São João de Campina Grande com uma operação 360° desenhada para conectar a força da marca Postos Petrobras à cultura regional. Entre 3 de junho e 5 de julho, a companhia transformou o evento em um ponto de encontro e hospitalidade, levando a BR Mania para dentro da arena e oferecendo experiências exclusivas que acompanharam o público desde o trajeto pelos postos da cidade até o coração da celebração. 

A estratégia focou na brasilidade e na capilaridade da rede para aproximar o relacionamento com consumidores e parceiros de negócios. Ao entender as necessidades de quem estava no evento, a marca se fez presente em toda a jornada, oferecendo serviços que facilitaram a experiência do consumidor e reforçaram o vínculo emocional.

Segundo Mariana Santarém, vice-presidente de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra, marcas fortes são construídas quando entendem genuinamente a cultura das pessoas que querem servir. “A Vibra é uma empresa que reconhece o sotaque, a força e a riqueza de cada região. Estar em Campina Grande faz parte dessa nossa estratégia de valorizar as raízes do país e celebrar a brasilidade que nos move, criando conexões verdadeiras e duradouras onde o nosso consumidor está”, afirma a executiva. 

Para garantir uma jornada qualificada ao público e parceiros, a Vibra estruturou sua presença concentrando seus principais ativos em um grande estande dentro do evento. Integrado a essa estrutura, o estande dos Postos Petrobras se tornou o grande polo de experiência com o consumidor, promovendo o portfólio de alta performance com os produtos Grid, Podium e os lubrificantes Lubrax. 

Foi neste mesmo espaço proprietário que o varejo se fez presente: uma operação real da BR Mania, gerida em parceria com franqueados locais, garantiu que a conveniência e o padrão de consumo da rede estivessem disponíveis no coração da festa. Complementando as ações na arena, o engajamento digital ganhou força através do app Premmia, que ofereceu jornadas personalizadas e benefícios exclusivos diretamente no aplicativo, conectando a vivência física ao ecossistema de fidelidade da companhia. 

Mariana Santarém ressalta que o segredo para engajar o público é recebê-lo com excelência em todas as frentes do negócio. “Estar presente de forma tão integrada no São João de Campina Grande nos permitiu entregar o que temos de melhor em qualidade, conveniência, tecnologia e hospitalidade, reforçando a confiança que o consumidor tem com todas as nossas marcas. É a combinação perfeita entre o respeito às tradições locais e a capilaridade da marca Postos Petrobras, que acompanha e facilita a rotina dos brasileiros diariamente”, completa a executiva. 

A presença da Vibra em Campina Grande se estendeu para além dos limites do Parque do Povo. A companhia preparou ações especiais em Postos Petrobras selecionados da cidade, que funcionaram como embaixadas da marca durante o período do São João de Campina Grande. Nessas unidades, a experiência do consumidor foi amplificada com ativações exclusivas voltadas para a Copa do Mundo e para a promoção nacional Torcida Premmiada. 

Com foco em produtos aditivados como a Gasolina GRID e a Podium, a melhor gasolina do Brasil, e campanhas de incentivo para frentistas e revendedores locais, a Vibra garantiu que a atmosfera de celebração e a hospitalidade dos Postos Petrobras estivessem presentes em toda a cidade durante o mês junino.

Sobre a Vibra

Líder no mercado brasileiro de distribuição de combustíveis e Top of Mind em lubrificantes, a Vibra oferece soluções além dos combustíveis tradicionais, atendendo às necessidades energéticas de seus clientes, alinhada às melhores práticas de ESG do setor. Nos últimos anos, foram investidos mais de R$ 7 bilhões em projetos de transição energética, visando um portfólio de soluções renováveis e descarbonização. No mercado de distribuição de combustíveis, a Vibra detém a licença da marca Petrobras, operando uma rede com cerca de 7,5 mil postos de combustíveis em todo o país, incluindo as franquias BR Mania e Lubrax+. Com presença em todas as regiões e Unidades Federativas, atende mais de 30 milhões de consumidores por mês e é líder em market share, com 31% de participação no mercado de postos embandeirados. 

A empresa também abastece 11 mil clientes em 32 mil pontos de consumo, em setores como aviação, transporte, indústria, mineração, químicos e agronegócio. Com a marca BR Aviation, líder absoluta do segmento de aviação no Brasil, é responsável pelo abastecimento de 6 em cada 10 aeronaves, em mais de 90 aeroportos. Referência em lubrificantes, a Vibra possui a maior planta da América Latina e é reconhecida nacionalmente pela marca Lubrax. Como parte de sua estratégia ESG, a empresa incorporou o combate à violência sexual de crianças e adolescentes como uma causa prioritária, consolidando esse compromisso como um dos pilares da sua atuação. 

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Ministério da Cultura, Brahma, Betano e Petrobrás apresentam “O Maior São João do Mundo”.

Patrocínio: Br mania, Porto ,Bradesco, Natura, Sempre Livre,Ballantines, Ifood, Governo da Paraíba, Proxxima, Redepharma, Salon Line, Primor, Seara, Alpargatas, Matuta, Azul,

Indaiá, Brasil Gás, Quero, Assaí, Energisa, Sazon, São Braz, Magalu, Ballena, Carefree, O.B, Beats, Pepsi, Sua Musica,Ministério do Turismo e Sesc/Senac.

Lei de incentivo à cultura, Lei Rouanet.  

Realização: Arte Produções, Prefeitura Municipal de Campina Grande e Governo do Brasil

Texto: Assessoria Petrobras